Nexity a tout vu avec Babel

La gestion locative se réinvente avec E-GÉRANCE. 

Pour le lancement d’E-GÉRANCE, son nouveau service de gestion locative en ligne, Nexity mise sur une campagne décalée avec un film TV « On a tout vu » qui met en scène les préoccupations des propriétaires dans la gestion de leur bien immobilier.

« Pour accompagner le lancement d’E-gérance, explique Frédéric Verdavaine, Directeur général délégué des Services immobiliers aux particuliers de Nexity, nous voulions un spot publicitaire efficace. Comment capter les consommateurs en affinité avec notre offre de services ? Comment marquer les esprits pour que le bénéfice d'E-gérance soit immédiatement perçu ? ». « Pour répondre à cet enjeu, nous avons conjointement travaillé la notoriété de la marque et l’émergence de l’offre, répond Blandine Castarède, Directeur de la communication et de la marque de Nexity. Il n’y pas d’efficacité sans empreinte émotionnelle. C’est la force du spot publicitaire créé par Babel. La marque est en totale connivence avec le téléspectateur témoin d'une accumulation de situations à l’humour décalé, et en rupture avec les codes des métiers de l’immobilier ».

Le film TV « On a tout vu » enchaine des saynètes qui nous font entrer dans l’esprit du propriétaire. « La gestion locative est un sujet sensible pour les propriétaires qui sont confrontés à de nombreuses contraintes et difficultés. Nous sommes partis de leurs pires cauchemars pour faire un film connivant et étonnant », explique Paul Wauters, directeur de la création chez Babel.

Chaque saynète met en scène des situations vécues ou fantasmées par les propriétaires en tissant le fil narratif de l’expertise Nexity.« Au delà de la promesse du digital (modernité, gain d’argent), nous capitalisons sur l’expertise globale de Nexity en valorisant sa connaissance pointue du marché et des attentes des propriétaires. Une façon d’installer la nouvelle offre E-Gérance et de nourrir l’image de chacune des offres Nexity », nous explique Laurent Habib, Président fondateur de Babel.

Pour s’inscrire dans une proximité avec le public, le film adopte une tonalité humoristique. « La collaboration avec le duo Suédois RGB6 a donné le juste ton pour ce film. Un humour d’observation, à la fois absurde et maîtrisé, donne du relief au message, tout en restant didactique sur les avantages de cette nouvelle offre » commente Paul Wauters. Reflet de la modernité du service, le style visuel du film est très soigné.

Le film est diffusé en TV du 1er au 21 février et relayé en digital avec un dispositif de pré-roll et de catch up TV.