McDonald's - "Le Mans"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

10072

Marka: McDonald's
Ülke: France

Reklamcı: McDonald's

Başlık	Le Mans
Haftanın	BETC Paris
Kampanya	Come as you are - McDonald's
Reklamcı	McDonald's
Marka	McDonald's
Posted	Mart 2010
Sektör	Restaurants & Fast Food
Slogan	Come as you are
Slogan (ana dil)	Venez comme vous êtes
felsefe (ana dil)	Depuis son arrivée en France, il y a tout juste 30 ans, McDonald’s a réussi à révolutionner les codes de la restauration tout en déployant une énergie constante pour améliorer la qualité de ses produits et devenir un acteur socialement responsable. Ce travail de fond a permis d’assurer le sérieux et la crédibilité de l’enseigne. Mais aujourd’hui encore, on va chez McDo pour des raisons essentiellement fonctionnelles : “c’est rapide”, “c’est pratique”, “c’est pas cher”… Il est temps de passer du fonctionnel à l’émotionnel et d’exprimer l’attachement à la marque. La campagne est la déclinaison d’une idée stratégique forte qui permet de passer d’un discours sur les avantages offerts par l’enseigne à un discours sur les gens pour lesquels ces avantages ont été mis en place : une invitation qui s’adresse à tous, “Venez comme vous êtes”. Cette phrase toute simple reflète la réalité de ce qu’est un McDo : un endroit où l’on se sent bien, libre de contraintes, un lieu où finalement il est simple d’être soi-même. Dans sa première phase, la campagne (affichage et TV) propose les portraits de personnes (une petite fille, une femme, un homme) à différents moment de la journée, de la semaine, de leur vie quotidienne… et installe la nouvelle signature. Le second temps va permettre à chacun de s’approprier le message dans sa singularité, de transformer l’invitation universelle en invitation personnelle, de jouer dans et avec les médias en entrant dans la vie des gens au fil de l’année et des événements. A chaque événement correspond une cible, un traitement média spécifique, une création et une invitation. Le dispositif permet de développer la connivence et le lien affectif, tout en accompagnant et en surprenant. La campagne a laissé une empreinte importante (au bout d’un an, c’est la troisième campagne préférée des Français), a créé un lien affectif fort avec la marque et a surtout suscité une forte appropriation : les vidéos sont présentes sur plus de 635 blogs et sites et, consécration, les Guignols de l’info en ont fait une parodie.
Medya Türü	Billboard
Yaratıcı Yönetmen	Stéphane Xiberras
Sanat Yönetmeni	Jean Michel Alirol
Sanat Yönetmeni Ortağı	Pierre Boutin
Reklam Yazarı	Dominique Marchand
Prodüktör	Murielle BRUNEAU
Müşteri Temsilcisi	Xavier Royaux
Müşteri Temsilcisi	Christophe Defaye
Müşteri Temsilcisi	Eugénie Lefebvre
Fotoğrafçı	Vincent Dixon
Sanat İşleri Satın Alma Sorumlusu	Stéphanie Giordano
Reklam Sorumlusu	Nawfal Trabelsi
Reklam Sorumlusu	Nathalie Le Garlantezec
Reklam Sorumlusu	Amaya Fournau