| hikaye | Le contexte : Au-delà du drame national du Covid, un autre drame se joue dans la rue, avec près de 300 000 personnes sans domicile en France, dont 659 personnes sont déjà décédées. Mais comment mobiliser et engager le plus grand nombre, en un seul jour, en pleine phase Covid, et avec peu de moyens ? L’idée : Certains combats méritent une armée. C’est le cas de la cause des sans-abris, d’autant plus en pleine crise Covid. L’agence VMLY&R a joint ses forces créatives aux forces de mobilisation de la Fondation de l’Armée du Salut pour ensemble hisser haut et fort les couleurs de la cause des sans-abris. Le 16 décembre, la France se déconfine pour la seconde fois en quelques mois. Ce jour a été choisi pour être un véritable D-DAY capable de marquer des esprits. Provoquer des réactions, briser l’accoutumance vis-à-vis de l’inacceptable pour susciter des dons. Faire parler, créer de la « talk value », pour accompagner et stimuler les donations. #mobilisationnationale. Rien de mieux qu’un drapeau tricolore pour hisser haut et fort la cause des sans-abris. Un visuel emblématique a été réalisé par l’artiste lui-même engagé Erik Ravelo. Ce visuel a été porté sur le terrain de multiples manières, afin d’être visible dans la rue bien sûr, mais aussi au sein des médias et des réseaux sociaux. |
