Cannes Lions 2023, on remballe.

Concernant les résulats, le palmarès récompense la crème de la création publicitaire mondiale : avec près de 27 000 entries (en hausse par rapport à l’année passée) et l’installation du gaming, les Cannes Lions représentent toujours le benchmark de la créativité mondiale en communication.
A côté des catégories habituellement dédiées à ces thématiques, le purpose-driven marketing, la RSE et les campagnes sociales et environnementales trouvent une place plus importante encore dans l’ensemble du palmarès avec des Grands Prix représentatifs en :
Creative B2B avec Eart4 (Almap BBDO)

une quarantaine de Lions distribués rien que dans des catégories "corporate purpose & social responsibility" et "sustainable..." : consulter l'ensemble du palmarès ici.

Cela s’est bien évidemment confirmé dans les sujets des conférences à l’intérieur ou à l’extérieur du Palais (l’expression « sustainable future » aura été vue et entendue toute la semaine).
Mais l'impact est aussi positif sur l'événement en lui-même. L’organisation des Cannes Lions a fait d’énormes efforts en termes d’accessibilité, d’inclusion et de durabilité.

Pour ne citer que quelques exemples, les conférences en langue des signes, la vitrine donnée à des organisations et institutions qui s’engagent dans notre secteur sur ces problématiques (Ad Net Zero), ACT Responsible (nos amis qui présentaient dans un hall dédié leur exposition sur la publicité sociale et environnementale et l’ont également ouverte au grand public dans le cadre de OHFG (Open House For Good) - malgré quelques oppositions.

Et enfin, l’annonce et la mobilisation de toute la communauté publicitaire dans Working with Cancer Pledge qui engage les entreprises à soutenir leurs salariés atteints de cancer. Le film touchant de Publicis (qui est à l’initiative) repart d'ailleurs de Cannes avec un Grand Prix for Good.

L’intelligence artificielle et l'apport des technologies dans la créations n'auront pas été en reste faisant déjà l’objet de démonstrations, de réflexions et de discussions. Nous avons d’ailleurs abordé le sujet avec PJ Pereira (Pereira O'Dell/Serviceplan North America) le second jour lors de nos interviews MyLions. La catégorie Design Craft a récompensé Nike d'un grand prix avec une Serena Williams jouant contre une version plus jeune d'elle, grâce à l'IA.

Mais les Lions sont l'occasion de rendez-vous annuels :
- Saatchi New Creators Showcase qui permet de découvrir de jeunes réalisateurs prometteurs et surprenants
- avec des stars (Eva Longoria qui poursuit sa collaboration avec L'Oréal d'une belle manière conversant avec McCann et la marque lors d'un panel, Spike Lee Creative Maker of the Year...)

C'est fini pour cette semaine enrichissante et inspirante.
...See you next year on the Croisette.