Sylvie Pierre
Agency TV Producer at Publicis 133
Paris, France
BaşlıkHotel
Başlık (ana dil)Hôtel
Haftanın
Kampanya Scoot launching
Reklamcı Scoot
Marka Scoot
PostedEkim 2001
Ürün Phone Book
Ürün (ana dil) Annuaire
Sektör Yellow Pages & Directories
felsefe (ana dil) Choix stratégique et dispositif

Pousser à son paroxysme l’homonimie entre l’annuaire Scout et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes.


Résultats

Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines :

— 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès).

— 53 000 abonnés au 30 mai 2001.

— D’importantes retombées en télévision et presse.
Sorun (ana dil) Contexte

Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scout s’attaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet l’accès à une base hyper-qualifiée
constituée de professionnels abonnés.


Objectif
Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à l’abonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il s’agit d’atteindre en un an une notoriété assistée de 55% et d’assurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels.
Medya Türü Television
Süre
Yaratıcı Yönetmen
Sanat Yönetmeni
Konsept
Konsept
Reklam Yazarı
Yönetmen
Ajans Prodüktörü
Prodüksiyon Şirketi

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