Başlık | The Myth |
Başlık (ana dil) | Le Mythe |
Haftanın | Publicis Conseil |
Kampanya | The Myth |
Reklamcı | Renault |
Marka | Dacia |
İlk Yayınlanma Tarihi | 2013 / 11 |
Ürün | Duster |
Ürün (ana dil) | Duster |
Sektör | Four Wheel Drive, SUV(Sports Utility Vehicle) |
felsefe | La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film. |
Medya Türü | Television |
Süre | |
Reklam Sorumlusu | Stephen Norman |
Reklam Sorumlusu | Caroline Mechaï |
Reklam Sorumlusu | Olivier Dupuis |
Reklam Sorumlusu | Danielle Eggerickx |
Yaratıcı Yönetmen | Olivier Altmann |
Reklam Yazarı | Alexandre Hildebrand |
Sanat Yönetmeni | Martin Darfeuille |
Müşteri Temsilcisi | Patrick Lara |
Müşteri Temsilcisi | Franck Agnel |
Müşteri Temsilcisi | Camille Ternet |
Müşteri Temsilcisi | Hélène Duvoux-Mauguet |
Müşteri Temsilcisi | Sylvie Dos-Santos Tavares |
Ajans Prodüktörü | Pierre Marcus |
Ajans Prodüktörü | Nathalie Levincent |
Ajans Prodüktörü | Frédérique le-Goff |
Yönetmen | Xavier Mairesse |
Görüntü Yönetmeni | Alex LaMarque |
Prodüksiyon Şirketi | Wanda Paris |