INPES - "Beauty"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

6935

Marka: INPES
Ülke: France

Reklamcı: Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé

Başlık	Beauty
Başlık (ana dil)	Beauté
Haftanın	BETC Paris
Kampanya	Condom campaign - INPES
Reklamcı	Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé
Marka	INPES
İlk Yayınlanma Tarihi	2003 / 11
Ürün	Condom
Ürün (ana dil)	Préservatif
Sektör	Public Safety, Health & Hygiene
Slogan	Condoms are basic consumer goods.
Slogan (ana dil)	Le Préservatif, produit de consommation courante
hikaye (ana dil)	Chaque film, écrit dans la stricte règle des produits de grande consommation, réénonce un plus marketing pas toujours connu des consommateurs (norme CE, couleurs et parfums, pour hommes et femmes).
felsefe (ana dil)	La stratégie a donc été de dédramatiser le préservatif, pour le donner à voir comme n’importe quel autre produit de consommation courante. Brief pris au pied de la lettre par les créatifs qui décident de détourner les meilleurs stéréotypes de la publicité au profit du préservatif. Humour et clin d’œil sont au rendez-vous dans 3 films tournés par Robert Jitzmark ; effet décoinçant garanti, on n’a jamais entendu parler comme cela du préservatif, même si le fond du message reste sérieux. Surtout la campagne invite chacun à regarder le préservatif de façon plus simple, plus banal pour qu’un jour il fasse tout à fait partie du quotidien. La campagne aura lieu du 28 novembre au 20 décembre, se composera d’une vague télévisée d’environ 700 GRP, d’opérations sur les lieux de vente (affichariot, stop rayon, affichage parking, affichage pharmacie, distribution de leaflets).
Sorun (ana dil)	BETC et l’INPES, mettent les grands classiques de la publicité au service des préservatifs. Le 1er décembre 2003, journée mondiale de lutte contre le Sida, est traditionnellement l’occasion pour l’INPES d’une nouvelle campagne de sensibilisation contre le VIH. Pourtant la campagne orchestrée cette année par BETC EURO RSCG tranche résolument avec la gravité des discours habituels de prévention. Même si des nouveaux cas de SIDA apparaissent encore chaque année ( +/- 2000/an), le ton n’est plus à la mobilisation générale contre l’épidémie ; l’enjeu est davantage aujourd’hui de faire perdurer la seule pratique de prévention efficace, à savoir le port du préservatif. Personne n’en conteste le rôle, pourtant dans la pratique, c’est un produit qui reste pour beaucoup difficile à acheter, dont il est difficile de parler.
Medya Türü	Television
Süre	35 seconds
Prodüksiyon Şirketi	Intersection
Ses Prodüksiyonu	Capitaine Plouf
Reklam Sorumlusu	Anne Ramon
Reklam Sorumlusu	Stéphane Delaunay
Yönetici Direktör	Marielle Durandet
Müşteri Direktörü	Mary Castel
Strateji Planlamacı	Clément Chovin
Yaratıcı Yönetmen	Stéphane Xiberras
Sanat Yönetmeni	Rémy Tricot
Sanat Yönetmeni	Juliette Megemont
Reklam Yazarı	Olivier Couradjut
Yönetmen	Robert Jitzmark
Ajans Prodüktörü	Isabelle Ménard
Müşteri Direktörü	Marielle Durandet
Strateji Planlamacı	Jérome Guilbert