Evian - "Roller Babies (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Ödüller

16002

Marka: Evian
Ülke: France

Reklamcı: Danone

Başlık	Roller Babies (French)
Başlık (ana dil)	Roller Babies
Haftanın	BETC Paris
Kampanya	Baby Inside
Reklamcı	Danone
Marka	Evian
İlk Yayınlanma Tarihi	2009 / 7
Sektör	Mineral, Sparkling & Bottled Waters
Slogan	Live Young
Slogan (ana dil)	Vivons jeune
felsefe (ana dil)	En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Sorun	Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Sorun (ana dil)	Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Medya Türü	Television
Süre	60 seconds
Market	Canada, United States, Japan, France, Germany, United Kingdom
Daha fazla bilgi	www.evianliveyoung.com
Prodüksiyon Şirketi	Partizan Paris
Reklam Sorumlusu	Michael Aidan
Müşteri Temsilcisi	Marielle Durandet
Müşteri Temsilcisi	Dominique Vérot
Müşteri Temsilcisi	Catherine Clément
Müşteri Temsilcisi	Marie-Josee Cadorette
Yaratıcı Yönetmen	Rémi Babinet
Ajans Prodüktörü	Fabrice Brovelli
Reklam Sorumlusu	Peter Pintens
Reklam Sorumlusu	Martin Renaud
Reklam Sorumlusu	Véronique Pencheniati
Sanat Yönetmeni	Agnès Cavard
Sanat Yönetmeni Ortağı	Gregory Ferembach
Reklam Yazarı	Valérie Chidlovsky
Müzik	Christophe Caurret
Müzik	Dan The Automator