Indesit - "Jack The Cuckoo 2"

Ogilvy Italy

Ogilvy Italy Milan, Italy

4631

Marka: Indesit
Ülke: Italy

Reklamcı: Ariston

Başlık	Jack The Cuckoo 2
Haftanın	Ogilvy Italy
Kampanya	Jack The Cuckoo - Indesit
Reklamcı	Ariston
Marka	Indesit
İlk Yayınlanma Tarihi	2005 / 1
Ürün	On Time
Sektör	Consumer Electronics & Audio-Visual
hikaye (ana dil)	Per la prima volta nel mercato degli elettrodomestici, è stata realizzata una campagna basata su tecniche di viral&tribal marketing, con il duplice obiettivo di: - diffondere gratuitamente il messaggio ad un elevato numero di potenziali utilizzatori dei prodotti - creare una sub-cultura attorno alla marca. Il personaggio che guida tutta la strategia è Jack the Cuckoo. Un lavoratore free lance e lavora solo quando ha voglia di farlo. E libero da schemi e convenzioni e non segue ritmi standard di tempo. Lui stesso si organizza il tempo a suo piacimento. La sua casa è piena di accessori: tutto il meglio degli elettrodomestici (Indesit, ovviamente), un televisore al plasma, etc. Ama la libertà, il calcio e le ragazze cuckoo. Legge solo lIndependent e ascolta musica pop e reggae. Jack the Cuckoo ha un sottile senso dellhumour, è ironico, impertinente e assolutamente imprevedibile.
felsefe (ana dil)	Ogilvy propone una campagna basata su Viral & Tribal Marketing con lo scopo di indirizzare il target verso il sito internet. Data limportanza del messaggio (li tempo) abbiamo realizzato una serie di messaggi video con un protagonista che rappresenta la filosofia di vita di chi vuole disporre liberamente del proprio tempo. Un personaggio creato ad hoc per loccasione: Jack the Cuckoo. I video sono stati ideati per creare curiosità e interesse come stimolo ad iniziare il passa-parola. Per rafforzare la comunicazione è stata inviata una video dem a 710.000 utenti e pianificata una campagna banner a livello europeo.
Sorun (ana dil)	Indesit lancia nellultimo trimestre 2005 On Time. Una nuova gamma di lavabiancheria e lavastoviglie innovative perché dotate di programma personalizzato. Il consumatore può scegliere il tempo del ciclo, superando così le limitazioni dei tempi predefiniti nei normali cicli di lavaggio. Il lancio della nuova gamma coinvolge Italia, Spagna, Repubblica Ceca, Ungheria, Polonia. Indesit chiede a Ogilvy una strategia che possa supportare il lancio del prodotto a livello europeo senza investimenti nei media classici.
Sonuç (ana dil)	Pagina principale di Jack The Cuckoo - december: Italy 24.862 Spain 48.587 Poland 49.645 Czech Republic 3.970 Hungary 4.722 Video Dem: Open rate 20,61%
Medya Türü	Web Site
Market	Italy
Daha fazla bilgi	www.indesit.com
Yaratıcı Yönetmen	Bruno Banone
Yaratıcı Yönetmen	Lisa Marussi
Yaratıcı Yönetmen	Roberta Rossi
Sanat Yönetmeni	Giovanni Busacca
Reklam Yazarı	Manuela Armanno
Reklam Yazarı	Tiziana Bianchi
Reklam Yazarı	Francesca Celi
Sanat Yönetmeni	Chiara Villotta
Prodüksiyon Şirketi	Animo SRL