Citroën - "The Robot"

Havas Works (Now BETC or 27) Levallois-Perret, France

Ödüller

8403

Marka: Citroën
Ülke: France

Reklamcı: Citroën

Başlık	The Robot
Başlık (ana dil)	Le Robot
Haftanın	Havas Works (Now BETC or 27)
Kampanya	Imagination First - Citroën
Reklamcı	Citroën
Marka	Citroën
Posted	Mayıs 2000
Ürün	Xsara Picasso
Sektör	Cars
Slogan	Put Your Imagination First
Slogan (ana dil)	L'imaginaire d'abord
hikaye	The film takes place in the fabrication factory of Xsara Picasso. In the painting unit, a robot is going suddenly and during an instant to be inspired by Pablo Picasso Genius... and to paint a car with the painter way...
hikaye (ana dil)	Le film se déroule dans l'usine de fabrication des Xsara Picasso. Dans l'atelier de peinture, un robot va soudainement et l'espace d'un instant être inspiré par le génie de Pablo Picasso...et peindre une voiture à la manière du grand maître...
felsefe (ana dil)	Choix stratégiques Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30 (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne daffichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000. Résultats Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients dune autre marque, 80% ont moins de 50 ans. Le film obtient dexcellents scores dimpact. Notamment, dès lissue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Sorun (ana dil)	Contexte Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de lannée 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic. Objectifs Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller limage de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, dinnovation.
Medya Türü	Television
Süre	31 seconds
Market	Africa, Americas, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Yaratıcı Yönetmen	Jean Jouis
Reklam Yazarı	Olivier Desmettre
Sanat Yönetmeni	Fabrice Delacourt
Ajans Prodüktörü	Pascale Petit
Yönetmen	Eric Coignoux
Reklam Sorumlusu	Jean-Marc Savigné
Müşteri Temsilcisi	Yves del Frate
Prodüksiyon Şirketi	Partizan London