Entretien avec Pierre Cailleau, Chief Marketing Officer, KFC France
- Quel était le brief pour Havas Paris ?
Pierre Cailleau : Après l’accueil positif de notre premier opus CRISPY en 2021, nous souhaitions continuer à affirmer l’exigence de qualité de notre marque, au travers du Colonel Sanders.
Cette fois, en insistant sur la transmission cool mais exigeante du savoir-faire KFC, entre le Colonel et un équipier en restaurant.
Une traversée de 70 ans du croustillant, portée par nos burgers, notre premier levier de modernité.
- Comment s'est fait le choix musical ?
PC : Notre marque est intimement connectée à la culture musicale urbaine, nous prenons donc ces choix très au sérieux avec Havas Paris.
Nous souhaitions une rythmique forte & addictive. Nous avons écouté de nombreux(ses) artistes aux univers souls, hip hop & R&B. Mais avec un énorme coup de cœur pour la rythmique et la tonalité très actuelle d’Anna Kova.
- Quelles sont les valeurs de marque que vous souhaitez transmettre avec cette nouvelle campagne ?
PC : Une marque qui traverse les époques avec style et authenticité, fière de son ADN, mais résolument dans l’air du temps.
- Avez-vous une anecdote "croustillante" de coulisses à nous faire partager ?
PC : Sans dévoiler tous les secrets de tournage, nous avons dû multiplier les expertises…
Il est possible que le maniement des couteaux soit l’œuvre d’un cuisinier très habile et que la manipulation des tranches de cheddar vienne des mains d’un magicien.
- Allons-nous encore voir et entendre du "crispy" pendant longtemps ? Quelles sont les prochaines étapes ?
PC : Le crispy est avant tout la promesse unique de notre savoir-faire KFC. Nous allons continuer à la rendre encore plus désirable ces prochaines années en communication.
L’ambition est à porter encore plus haut nos engagements qualité, en veillant à renforcer l’ancrage culturel de nos prises de parole.
Nous allons par exemple, dans très peu de temps, continuer à raconter le « Croustillant depuis 1952 » au travers d’une amplification lifestyle pointue.